Домашний бизнес для женщин

Продолжение……

В 1928 году Эльза Скиапарелли открыла свой первый магазин (все для спорта), где продавала удобную спортивную одежду: для гольфа, тенниса, пляжного отдыха и верховой езды.

В то время, когда высокая мода была элитарной, мало пригодной для обычной жизни и недоступной для большинства, идея бизнеса Скиапарелли продавать модную, удобную и вместе тем относительно доступную одежду была принята на ура. Ее женский бизнес пошел в гору.

В 1929 году она создала купальный костюм из двух частей, телесного цвета, что невероятно шокировало буржуазную публику и собрало очереди клиентов в ее магазине. В том же году она предложила универсальный костюм из шести предметов - платье, юбка, жакет и так далее - которые, если их скомбинировать по-разному и дополнить новыми аксессуарами, могут составить гардероб на любой случай: идея бизнеса поистине революционная.

Гениальная простота ее одежды, в сочетании с оригинальностью и изысканностью моделей, помогли Скиапарелли не только пережить Великую депрессию, но даже увеличить клиентуру. Девизом Эльзы было:'’Универсальность, практичность, удобство'’, - вещи невообразимо ценные в условиях неустойчивых капиталов и неясного будущего.

Однако эта деловая женщина понимала, что просто удобные вещи никому не интересны; чтобы привлечь и удержать клиентов, чтобы бизнес процветал, ее модели должны отличаться от других - и Эльза Скиапарелли стала смело внедрять в одежду новые идеи.

В 1930 году Эльза Скиапарелли, уже предлагала полный ассортимент одежды - от дневных костюмов до вечерних платье. В США первой клиенткой Скиапарелли стала знаменитая писательница Анита Люс. Анита не только сама носила вещи от Скиапарелли, но и активно пропагандировала их в Голливуде. Уже скоро одежду от Скиапарелли стали заказывать Грето Гарбо, Марлен Дитрих и Джоан Кроуфорд, причем они носили ее не только в обычной жизни, но и на экране.

Кэтрин Хепберн открыто признавалась, что настоящий успех пришел к ней после того, как она стала носить одежду от Скиапарелли. Руководство Голливуда заключило с Эльзой официальный контракт, согласно которому она создавала сценические костюмы и повседневные наряды для звезд Голливуда, среди которых были Глория Свенсон, Клодетт Кольбер, Норма Ширер и Лорен Бэколл.

В 1934 году Эльза открыла бутик в Лондоне. Именно эта деловая женщина первой стала давать названия не только отдельным моделям, но и целым коллекциям: первая ее коллекция от-кутюр называлась ‘’Стой, смотри и слушай'’, затем были ‘’Музыка'’, ‘’Цирк'’, ‘’Бабочки'’, ‘’Астрология'’. Женщинам, уставшим от пропагандируемого Шанель мужеобразного прямого силуэта ‘’гарсон'’, Скиапарелли предложила новый образ - с подчеркнуто женственными формами и расширенными плечами, для чего использовались подплечники, изобретение которых приписывают Скиапарелли.

Так, в чем же заключался секрет успеха этой деловой женщины?

Достаточно консервативная во всем, что касается кроя (как объясняет сама Эльза, она никогда не училась шитью и ей трудно спорить с профессионалами), она активно экспериментировала с материалами, цветовыми сочетаниями и аксессуарами. Переняв от Пуаре любовь к ярким цветам и необычным сочетаниям, Эльза в эпоху засилья белого и серого предлагала модель, где сочетались пурпурный, алый и оливковый, отделывала бирюзовый жакет кантом цвета бургундского вина, черное платье сочетала с ярко-красными чулками, а на розовом фоне рисовала узор в зеленых тонах.

Она использовала для своих моделей джутовую мешковину и ткань с непропрядами, материал типа целлофана, мех обезьяны и солому. Скиапарелли была первой, кто шил вечерние платья из твида и использовал застежки-молнии в качестве декоративного элемента в модной одежде.

По материалам книги Серафимы Чеботарь ‘’Власть женщин’‘.